Comment bien référencer un site dans Google ?

Certaines entreprises n’investissent pas assez dans leur site. Elles misent davantage sur des techniques traditionnelles pour vendre leurs services et leurs produits. Or, à notre époque, un site web doit être au cœur de l’activité d’une entreprise. C’est le seul vrai moyen de se faire connaître et de toucher le maximum de personnes. Aussi, il est important de travailler le référencement de votre site. Il n’est pas question qu’il soit en troisième ou en quatrième page de Google. Comment procéder ? Confiez cette tâche à une agence qui s’assurera de bien référencer votre site. Seuls les professionnels d’une telle agence maîtrisent le SEO parfaitement. Ils sont capables de déterminer les mots-clés ou les expressions phares de votre site. En effet, leur expertise et leur expérience leur permettent de comprendre ce que les internautes recherchent le plus. Avec votre équipe, ils vont définir vos objectifs et vos besoins, puis ils effectueront une analyse de marché. Puis, ils vont s’attacher à des aspects techniques tels que la balise H1 et la méta-description. Ces zones doivent être bien choisies de manière à attirer l’attention des internautes. C’est dans ces zones stratégiques que vos mots-clés seront placés. C’est là où l’expertise d’une agence de référencement est pertinente parce que l’objectif n’est pas non plus la sur-optimisation.

Pourquoi vérifier le contenu, le maillage interne et externe, etc. ?

Ensuite, le professionnel va s’intéresser aux contenus dont le but est de répondre aux demandes et besoins des visiteurs. Il peut vous aider à rédiger au mieux chaque texte. Sachez que les contenus de qualité contribuent grandement à faire gagner de la place sur les moteurs de recherche. Il y a une autre technique qui participe largement à un bon référencement dans Google, c’est le maillage interne et externe. Le fait est qu’un site et des pages ne peuvent être efficaces tout seuls. C’est pour cette raison que le maillage interne et externe est d’une importance capitale. De quoi est-il question exactement ? Le maillage interne, c’est faire des liens entre vos propres articles. D’un article à un autre, mettez des liens, n’oubliez pas non plus les call to action, etc. Quant au maillage externe, ce sont les liens de retour qui vont générer du trafic sur votre site. Plus vous multipliez ces liens, mieux c’est pour votre site. Mais attention, veillez à ce qu’ils viennent de sites de qualité. Si ce sont des sites reconnus, ce sera une excellente publicité pour votre site. Les internautes auront plus facilement confiance, ils savent que votre site est forcément de qualité. Il est aussi nécessaire de veiller à la vitesse de votre site. Rappelez-vous que les sites les plus visités sont très rapides. Ainsi, faites en sorte que la navigation sur le vôtre soit optimale pour chaque utilisateur.

Définir votre offre

Il faut principalement commencer par la définition de l’offre. En effectuant cela, vous pourrez mettre en place la stratégie qui vous sera adaptée. Que ce soit pour vendre un produit ou un service, il faut être clair et concis sur ce que vous commercialisez. Cela permet aux internautes de mieux comprendre vos valeurs, ainsi que votre offre. Mais pour ce faire, il faut également connaître votre clientèle, moyennant des fiches par type de client. Il est en effet nécessaire de connaître leur âge, leur classe sociale, mais surtout leurs attentes.

Améliorer la visibilité

Dans le but d’améliorer la visibilité, un outil est très utilisé par de nombreuses entreprises. Il s’agit du référencement SEO qui est un référencement naturel. Il est constitué d’un ensemble de techniques appliquées aux moteurs de recherche. Le référencement SEO s’applique en fait à deux différents niveaux : en interne et en externe.
En interne, le référencement concerne l’adaptation des contenus de votre page aux recherches effectuées par les internautes. Cela vous permet de vous positionner en tête des résultats de recherche.
En externe, les moteurs de recherche font des enquêtes de popularité. Cela dans le but de se faire une image de votre entreprise, pour ensuite décider s’ils vous accordent leur confiance ou non. Plus vous êtes mentionné dans des liens sur d’autres pages et plus vous inspirez la confiance. Avec cela, l’entreprise aura plus de chance d’être positionnée en tête des résultats de recherche. La technique pour avoir des résultats rapides pour un bon référencement naturel est également de positionner des mots-clés qui soient en rapport avec votre activité.

Les causes des pénalités Google

Vous vous demandez ce qui peut conduire Google à vous pénaliser ? Il peut s’agir de certaines mauvaises pratiques liées à l’acquisition de backlinks. Si vous avez abusé de méthode d’optimisation du SEO ou référencement naturel, la pénalité Google Penguin prend effet. Cette dernière est aussi applicable si votre site contient des pages bourrées de mots clés ou suroptimisées.

Il y a aussi la pénalité Panda. Elle cible les sites présentant un contenu de qualité médiocre. En effet, Google ne mise que sur les contenus d’excellente qualité. Les sites qui sont souvent touchés par Panda sont les comparateurs de prix, les forums ayant un format de type question/réponse, les contenus faisant l’objet de plagiat, les agrégateurs de contenu…

Il peut arriver que votre site ne soit plus positionné dans Google, car il n’est pas optimisé conformément aux critères du moteur de recherche. Vous devez dans ce cas vous pencher sur une stratégie de référencement plus efficace. La perte de positionnement sur Google peut aussi être due à un réveil de la concurrence. Vous avez laissé le SEO de côté tandis que les autres ont optimisé leur visibilité. Par conséquent, vous perdez vos positions. Dans certains cas extrêmes, Google peut bannir un site. Si cela devait arriver, les propriétaires de sites ont presque toujours connaissance des raisons qui poussent Google à agir de la sorte.

Comment anticiper les pénalités de Google ?

Afin d’éviter les pénalités que Google pourrait vous infliger, il est recommandé de recourir aux compétences d’une agence de référencement naturel. Cette dernière effectuera un audit de votre site web et établira un plan d’action pour améliorer le référencement de votre site. Ce professionnel vous donnera des conseils essentiels pour optimiser le référencement de votre site. Grâce à son intervention, votre site web bénéficiera d’un meilleur positionnement sur Google. Qui plus est, vous n’aurez plus à craindre de vous faire pénaliser. En effet, l’agence vous fera profiter des méthodes de référencement « white ». Ce qui signifie que ses pratiques sont établies en tenant compte des guidelines de Google. Les agences de référencement utilisent également différents outils et logiciels pour optimiser le référencement naturel de vos pages web. Ils peuvent par exemple utiliser des logiciels permettant de trouver les liens menant vers votre site, avec les ancres liées à ces liens. Pour le bien de votre positionnement sur Google, ces liens doivent provenir de sites de qualité. Ils peuvent aussi utiliser de logiciels pour tester la vitesse de chargement de votre site. C’est en effet, un autre facteur qui influence la position de votre site web sur le moteur de recherche de Google.

Le contenu et sa longueur

La longueur optimale d’un texte pour booster le référencement est un sujet à débat. Il ne faut donc pas se fier uniquement à ce qui se dit sur le Net ou même aux résultats d’études faites par de grosses firmes. Il faut vous demander si le lecteur sera apte à assimiler entièrement les informations que vous lui offrez à travers un texte court ou un texte long. Selon le sujet que vous traitez, quelques mots et quelques énumérations suffiront au lecteur pour comprendre. Et parfois, il sera nécessaire de bien détailler pour que le lecteur puisse assimiler entièrement les informations. Vous devrez aussi être clair dans vos propos, car les lecteurs n’ont parfois ni l’envie ni le temps de déchiffrer le sens de vos mots. Vous pouvez placer des liens vers d’autres pages qui ont des contenus similaires pour permettre au lecteur de mieux adhérer à votre point de vue en le comparant aux textes d’autres sites. Cependant, veillez à ce que ces liens soient fiables, crédibles et en rapport avec le sujet que vous traitez.

Les paragraphes et les titres

Lorsque la thématique que vous traitez nécessite l’explication de plusieurs points essentiels, votre texte devra se diviser en plusieurs chapitres. Ces chapitres seront divisés en plusieurs paragraphes et sous paragraphes ayant chacun un titre ou sous-titre selon l’ordre d’importance. Les contenus structurés sont facilement indexables par Google. Une page n’ayant aucun titre et sous-titre est considérée par Google comme étant de mauvaise qualité. De plus, vos lecteurs pourront se repérer facilement lors de la lecture de vos textes. Ils n’auront aussi aucun mal à le lire, car il sera bien aéré. En plus de la mise en paragraphe, l’utilisation de liste à puce lors des énumérations est aussi à privilégier lorsque l’énumération va au-delà de trois points.

Les aspects visuels

Bien que l’essentiel de l’information se situe dans le texte, des illustrations pour mettre en valeur les sujets décrits sur la page peuvent être utiles. Ces illustrations peuvent aussi servir à expliquer d’une manière plus pratique les informations décrites dans un paragraphe. Et cela, que ce soit une vidéo ou une image. Cependant, ces objets média ne doivent pas prendre l’essentiel de la place. Par ailleurs, l’utilisation du gras et de l’italique est aussi importante étant donné qu’ils permettent de mettre en valeur certaines portions de texte. Les citations que vous utiliserez pour donner du poids à votre texte pourront par exemple être mises en italique pour signaler que c’est un texte important. Et enfin, les couleurs utilisées sont aussi déterminantes. Les titres et sous-titres devront avoir une couleur en accord avec le thème général de votre site pour garder le lecteur en éveil.

Mais comment faire pour que le référencement payant soit vraiment payant ?

Quelques astuces permettent d’optimiser les campagnes de SEA, le but étant de mieux cibler sa clientèle, en tout cas, sa potentielle clientèle. Ce dont il faut se rappeler, c’est que le SEA sert à faire connaître une marque. Le référencement naturel fait peur à certaines entreprises, justement à cause de son coût, et pourtant, il arrive qu’on peut s’y mettre avec peu de budget. Et les entreprises qui n’osent pas encore s’offrir le référencement payant ne doivent pas oublier le fait que leurs concurrents y sont déjà et que si elles ne se mettent pas au même niveau, le risque de perdre une importante part du marché est grand.

Le client d’abord

En référencement payant, le travail consiste à cibler le client. Cela veut dire qu’un produit ou un service ne sert pas forcément à tout le monde, mais à une clientèle donnée uniquement. On parle de produit « niche », dans le sens où le public visé est restreint. Donc, il n’y a rien de mieux que le référencement payant pour atteindre un client avec le plus de précision possible. La réactivité est également un élément de poids pour conquérir de nouveaux clients. C’est-à-dire que dès que de nouvelles données apparaissent, réagir rapidement. Autre atout du SEA, une entreprise a le droit de choisir l’emplacement de ses annonces. Mais il faut faire ce choix intelligemment, autrement dit, l’adapter au public-cible. Si une entreprise propose des services à la personne en France, nul besoin pour elle de faire des annonces payantes en Inde ou au Japon. Des facteurs tels que la zone horaire, la langue et la notoriété dans chacune des zones sont à prendre en compte avant de fixer le choix de l’espace.

Le bon moment

Un élément d’importance, c’est aussi le moment pour les annonces payantes. Les faits prouvent que la temporalité joue un rôle pour acquérir de nouveaux clients. Le choix du bon moment peut être déterminé par Google Analytics. Cet outil permet de voir quelles sont les meilleures tranches horaires, c’est-à-dire les horaires pendant lesquels les internautes ont davantage tendance à cliquer aux annonces. C’est cela chercher le bon timing, définir le rythme temporel d’un produit ou d’un service. Grâce à différents outils Google, il est possible d’arriver à un paramétrage plus précis. Les entreprises doivent les exploiter au mieux afin de pouvoir mettre le paquet lors des périodes les plus fertiles et ainsi booster les affaires.

Les avantages du référencement SEO

Cette technique est destinée à drainer davantage de trafic sur un site Web et d’améliorer le positionnement de celui-ci dans les moteurs de recherches. Donc, quiconque souhaite développer et maintenir sa notoriété et augmenter son rendement et son investissement doit s’intéresser de près au référencement SEO. De par cette définition, on comprend que cette technique peut être avantageux aussi bien pour les entreprises que pour les particuliers. En réalité, qu’on soit à la tête d’une entreprise, que l’on possède un site Web ou qu’on soit un simple blogueur, le référencement SEO est de nos jours indispensable. Celui-ci vise un double objectif : d’abord, faire en sorte que les contenus soient reconnaissables par les robots de Google via l’optimisation des contenus, et puis, offrir une meilleure visibilité, grâce à des informations de qualité dans les contenus.

Pour les entreprises

Pour les entreprises, le référencement SEO est un atout de poids, un incontournable car aujourd’hui, c’est seulement en optimisant au mieux les contenus qu’un site peut avoir de plus grandes chances d’apparaître en première page des résultats du moteur de recherche Google. Pourquoi viser la première page ? Tout simplement parce que les sites qui figurent sur cette première page récolte la plus grosse part des visites des internautes, de l’ordre de 90 % ou même davantage. D’autre part, un bon référencement SEO mène à une meilleure croissance de l’entreprise, donc de son portefeuille et partant de là, ses activités. Il n’y a pas meilleur moyen de mettre en valeur ses activités et son branding que celui-là. Le fait est qu’un référencement SEO mené correctement impacte positivement sur les ventes. La visibilité est carrément vitale pour toute entreprise qui se veut pérenne de nos jours et si cette visibilité est acquise, alors les chiffres d’affaires d’une entreprise s’amélioreront sans faute.

Et pour les particuliers ?

Le référencement SEO est également important pour les particuliers qui souhaitent se faire connaître sur le Web, via peut-être un blog ou un site. Le référencement SEO reste la seule méthode pour être connu et mieux vu. Comme pour les entreprises, cette technique permet d’optimiser les contenus pour qu’ils soient reconnus par les Google Bots. De cette façon, les contenus seront bien positionnés et facilement trouvables par les internautes. Comment arriver à un tel objectif ? Cela se fait à travers un système de sélection de mots-clés et par la création d’un contenu avec des mots bien choisis. Ce sont les éléments que Google repère pour faire paraître un site ou un blog dans les premiers résultats de recherches.