Mettre un site en ligne sans maîtriser les fondamentaux du référencement Google condamne illico votre visibilité. Problèmes techniques méconnus, contenus inutile pour les internautes, mots-clés déjà trop utilisés, absence de notoriété et de liens entrants : ces erreurs empêchent votre site d’émerger. Heureusement, une agence SEO peut vous éviter de les commettre.
Mauvais référencement Google : les problèmes techniques invisibles
Un site esthétique ne suffit pas pour séduire les robots de Google. De nombreux problèmes techniques, souvent invisibles, peuvent ruiner vos efforts pour doper votre référencement Google.
Un temps de chargement trop long augmente e taux de rebond
Les internautes quittent rapidement une page qui tarde à s’afficher, ce qui envoie un signal négatif au moteur de recherche.
Un site non mobile-friendly est vite pénalisé
Google privilégie l’affichage adapté aux smartphones et tablettes. Un site difficile à consulter sur support mobile risque de voir sa visibilité s’effondrer.
Les problèmes d’indexation sont fréquents
Des pages peuvent être bloquées par erreur dans le fichier robots.txt ou mal structurées dans le plan XML. Googlebot rencontre alors des difficultés pour explorer le site.
Les solutions à ces problèmes
Heureusement, plusieurs outils gratuits permettent de repérer ces erreurs. C’est le cas de PageSpeed Insights pour le temps de chargement et la Search Console pour l’analyse d’indexation. Un audit SEO technique rapide peut éviter des pertes de visibilité. Par-dessus tout, s’aider d’une agence SEO sera bénéfique à votre référencement Google.
Contenus incohérent par rapport aux recherches des internautes
Créer du contenu au hasard, sans stratégie, compromet votre positionnement. Avant de procéder à la création de vos contenus, vous devez comprendre les intentions de recherche des internautes que vous ciblez. C’est une des bases du référencement naturel. Chaque recherche exprime une intention : s’informer, comparer, acheter. Rédiger des articles sans intégrer les vrais mots-clés saisis par la cible (dans les titres, les paragraphes, les balises H2 et la méta-description) nuit directement à votre visibilité. Par exemple, écrire sur « notre super technologie innovante » n’aura aucun impact si vos prospects recherchent « logiciel de facturation pour artisans ». L’écart entre votre contenu et les requêtes des utilisateurs vous rendra invisible sur Google. C’est là l’intérêt de rechercher une agence SEO (par exemple https://www.poleetic.com ). Elle va analyser systématiquement les intentions de recherche avant de construire une stratégie de contenu pertinente, cohérente, logique. Elle vous aide ainsi à publier des articles qui satisfait les besoins réels de votre audience-cible.
Trop forte concurrence sur les mots-clés
Même avec un site très design avec une expérience utilisateur irréprochable, vous pouvez souffrir d’un problème de référencement. L’utilisation massive des mots clefs de votre activité par des concurrents puissants, parfois implantés depuis longtemps sur le Web, peut étouffer votre visibilité. Dans des secteurs comme le conseil, le marketing digital ou le prêt-à-porter en ligne, les premières positions sont généralement déjà dominées par de grands médias, des plateformes populaires ou des sites très bien référencés. Par exemple, se battre sur « chaussures femmes » est donc illusoire pour un site récent.
Comment surmonter cette contrainte ?
La solution consiste à viser la longue traîne. Ce sont des expressions spécifiques, moins concurrentielles mais pourtant très pertinentes. Par exemple, mieux vaut cibler « boutique de chaussures cuir pour femmes à Nantes » plutôt que simplement « boutique chaussure femmes ». Vous n’êtes pas sans savoir qu’un bon référencement Google passe par l’élaboration d’une stratégie. De ce fait, cibler intelligemment les mots-clés longue traîne permet de recueillir du trafic qualifié et d’éviter de se mesurer aux géants du web.
Manque de notoriété et absence de liens entrants
Le référencement naturel repose aussi sur la notoriété numérique ( différente de l’e-reputation ). Google évalue la popularité d’un site grâce aux backlinks, c’est-à-dire les liens pointant vers lui depuis d’autres sites web. Un site sans liens entrants est perçu comme peu fiable ou peu pertinent. À l’inverse, plus un site reçoit de backlinks de qualité (provenant de sites reconnus dans leur domaine), plus il inspire confiance à Google. Travailler sa stratégie de netlinking est donc primordial. Il s’agit d’obtenir des liens grâce à des partenariats, des articles invités, ou encore des mentions dans la presse en ligne, etc. Attention cependant : le recours à des techniques douteuses peut entraîner des sanctions sévères de la part de Google. Une agence SEO vous accompagnera pour bâtir des campagnes de netlinking propres et fiables.